Làm thế nào để trở thành một nguồn tốt cho các phóng viên và nhà văn

Một phần không thể thiếu của việc trở thành chủ doanh nghiệp là khả năng tự tiếp thị. Nhiều chủ doanh nghiệp rất giỏi về những gì họ làm, nhưng nếu không ai biết về họ, thì tất cả đều vô ích. Khi tôi thành lập công ty của riêng mình, tôi rất vui mừng về triển vọng tiếp thị của mình. Blog của tôi là một sự khởi đầu, nhưng tôi cũng muốn vượt qua các kênh truyền thông truyền thống. Thông qua các kênh mạng khác nhau mà tôi chia tay, tôi đã có thể nhận được một số thông tin tay thực sự tốt nhất về cách tốt nhất để tiếp cận các phóng viên với quảng cáo chiêu hàng của bạn. Tôi biết đây là một chủ đề hơi lệch so với những gì tôi thường viết về nó, nhưng tôi nghĩ rằng nó sẽ là một nguồn lực tốt cho bất kỳ chủ doanh nghiệp mới tìm cách để có được tên của họ ra khỏi đó.

1. Trả lại cuộc gọi nhanh chóng

Nếu bạn nhận được cuộc gọi từ một phóng viên, bạn nên trả lời cuộc gọi ngay lập tức. Điều này thậm chí nếu bạn hoàn toàn biết rằng bạn không thể giúp phóng viên bằng câu hỏi hoặc câu chuyện của họ. Tại sao? Để tôi cho bạn ba lý do:

1. Người báo cáo sẽ nhớ rằng bạn đã gọi lại nhanh chóng và cố gắng hữu ích và có nhiều khả năng sẽ thử lại lần sau nếu bạn không
2. Bạn có thể biết chính xác người mà phóng viên cần nói chuyện thay cho bạn (một điều mà phóng viên sẽ nhớ)
3. Mặc dù khiêm tốn của bạn, bạn thực sự có thể chính xác những gì các phóng viên cần.

Điều này đã giúp rất nhiều trong việc nhận được các cuộc gọi lại từ tin tức địa phương của tôi. Thật ra, trên thực tế, tôi là người thường xuyên trên chương trình buổi sáng của họ.

2. Hãy hào phóng.

Thật không may, không phải mọi cuộc gọi điện thoại hoặc cuộc phỏng vấn sẽ dẫn đến một tiếp xúc với phương tiện truyền thông. Nếu từ bỏ 20 phút thời gian của bạn mà không có một báo chí kết quả đề cập đến cảm thấy như một sự lãng phí đáng kinh ngạc của thời gian của bạn, sau đó bạn không có hiến pháp để đối phó với báo chí. Bạn phải tự tin rằng sẽ có một khoản hoàn trả cuối cùng, ngay cả khi không có bảo đảm. Hãy nghĩ về nó như là khách hàng tiềm năng cho khách hàng - cuối cùng một số thời gian và công sức của bạn sẽ được đền đáp, nhưng bạn không thể dự đoán ở đâu hoặc khi nào.

3. Hãy ngắn gọn.

Khi nghi ngờ, hãy trả lời các câu hỏi với ít từ hơn, không nhiều hơn (nhưng hoàn thành câu của bạn - một khi bạn bắt đầu suy nghĩ, kết thúc nó). Nếu bạn không chắc chắn liệu bạn có trả lời câu hỏi của phóng viên hay không (có thể bạn đã hiểu sai hoặc họ muốn chi tiết hơn), chỉ cần hỏi bạn có trả lời câu hỏi của họ hay không. (Tuy nhiên, không phải là chiến lược sử dụng trên truyền hình / radio trực tiếp).

Ba điều trên được áp dụng với cách trở thành một nguồn tốt ... như để được bảo hiểm, một lời khuyên quan trọng là:

4. Có ý tưởng.

Kể từ khi blog của tôi đã phát triển, tôi nhận được vô số đề nghị cho mọi người viết blog của tôi hoặc yêu cầu tôi quảng bá sản phẩm của họ. Hầu hết, nếu không phải tất cả, ngay lập tức bị bỏ vào thùng rác yêu quý của tôi. Thường xuyên như vậy, tôi có một ý tưởng thực sự tốt. Ngồi bên cạnh bàn này đã giúp tôi nhận ra chính xác một phóng viên đang tìm kiếm điều gì.

Những gì các phóng viên nhớ, và những gì họ tìm kiếm, là những ý tưởng - ý tưởng riêng biệt, những ý tưởng mà mọi người đam mê. Đó là loại điều mà các phóng viên muốn nghe từ bạn, dù bằng email, qua điện thoại hay trong cuộc trò chuyện cơ hội, bởi vì những người đó có thể được biến thành những câu chuyện hoặc một phần của câu chuyện. (Và các phóng viên cũng giống như nói chuyện với những người có ý tưởng thú vị.) Bất cứ khi nào tôi có một ý tưởng đăng blog phong nha, tôi sẽ luôn quay nó tới một vài phóng viên tin tức theo một định dạng thông cáo báo chí. Tôi có bị cắn không? Tất nhiên là không. Nhưng nhất quán và có một thông điệp rõ ràng chắc chắn đã được đền đáp một cách dứt khoát.

5. Hãy mạnh mẽ, đến một mức độ nào đó.

Nếu bạn đã gửi email cho phóng viên một quảng cáo chiêu hàng bạn cho là cực kỳ thích hợp cho việc xuất bản hoặc phát sóng của mình nhưng không nghe thấy gì, xin hãy theo dõi vài ngày sau đó. Có lẽ phóng viên chỉ không nhìn thấy nó trong tất cả các email tiếng ồn. Có lẽ phóng viên đã nghĩ đến việc quay lại với bạn nhưng bị gián đoạn và rồi quên mất. Có thể phóng viên không quan tâm đến ý tưởng đó nhưng nghĩ rằng bạn đủ thú vị để nói về điều gì đó khác. Theo sát. Chỉ cần không mong đợi rằng nếu bạn đã gửi email một cái gì đó lúc 10 giờ sáng, thì người phóng viên đã đọc nó và muốn nói về nó lúc 11 giờ.