Trở thành Serial tiếp theo: Làm thế nào để tạo một Podcast và biến một lợi nhuận

Không nghi ngờ gì về nó, 2014 là một năm biểu ngữ cho podcasting. Podcasting di cư từ rìa sang dòng chính, một phần nhờ vào sự phổ biến của podcast trinh sát giết người của NPR, Nối tiếp.

"Tương lai của đài phát thanh ở đây, và nó thật tuyệt vời," The VergeDavid Blceg, nhà báo, người đã rời NPR để tìm ra công ty podcast Gimlet Media, nói với TechCrunch, "chúng ta đang ở vào buổi bình minh của một kỷ nguyên âm thanh vàng thứ hai."

Đối với những người yêu thích podcast điên cuồng như tôi, nó đã cực kỳ thỏa mãn để cuối cùng có người khác hiểu tại sao một tập tin mp3 có thể gây nghiện. Tôi đã là một người biết lắng nghe trong sáu hoặc bảy năm qua - chắc chắn (và tự hào!) Trước khi nó là một phần của chủ nghĩa zeitgeist. Tôi thậm chí còn nhúng ngón tay vào việc tạo podcast, nghiên cứu cách thức và thời điểm kiếm tiền từ dự án của riêng tôi và tôi thích giới thiệu podcast yêu thích của mình.

Nhưng nếu bạn không có lợi ích - như Nối tiếp đã - ra mắt podcast của bạn trên Cuộc sống Mỹ này và thiếu phả hệ của NPR, liệu có thể kiếm thêm vài đô la hay thậm chí là một cuộc sống nghiêm túc, từ podcasting?

Làm thế nào lớn là nhu cầu cho Podcast?

Mặc dù sự phấn khích của năm ngoái, lượng người nghe podcast vẫn còn nhỏ. Con số chưa có sẵn cho năm 2014 - và sẽ rất thú vị nếu xem quảng cáo thực sự có thêm người nghe nhiều hơn hay không - nhưng báo cáo mới nhất của State of the News Media cho thấy trong năm 2013, chỉ có 27% người Mỹ đã "nghe" vào một podcast. Đó là một tiếng kêu xa từ đài phát thanh trên mặt đất, đạt tới 91% người Mỹ.

Nhưng tin tốt cho những người sáng tạo podcast (và những người sáng tạo đầy tham vọng!) Là - mặc dù sự thâm nhập của người nghe - podcasting dường như đã đạt đến một điểm phát triển bền vững.

Paul Riismandel, một người đam mê ngành công nghiệp podcast, đã viết trên blog Radio Survivor của mình: “Một số podcast hài lòng về chi phí của họ, những người khác vui mừng làm thêm một chút, trong khi những người khác muốn kiếm sống. “Tôi muốn tất cả các kịch bản này có thể thực hiện được. Vào năm 2014, điều này đã trở thành như vậy, ”Riismandel, người viết về phương tiện, làm việc với các công ty podcast và là một đồng chủ nhà podcast.

Vì vậy, có, bạn có thể kiếm sống bằng podcast. Nhưng cách tốt nhất để trỏ podcast của bạn hướng tới lợi nhuận là gì?

Dưới đây là cách một số người tiên phong kiếm tiền từ podcast:

Quảng cáo và Tài trợ

Như với bất kỳ thứ gì trực tuyến, nếu bạn có lượng khán giả đủ lớn, quảng cáo có thể sinh lợi. Tuần này trong Tech, ví dụ, báo cáo tạo ra 50.000 USD mỗi tập!

Đối với các podcast được thiết lập để tạo ra doanh thu theo cách này, John Lee Dumas, người sáng lập ra EntrepreneurOnFire, là người theo dõi.

Ông là một câu chuyện “rags to riches” cổ điển: Dumas đã đi từ một thương hiệu hoàn toàn chưa biết để tạo ra hơn 60.000 đô la một tháng từ các khoản tài trợ trong vòng chưa đầy hai năm. Ông minh bạch về tất cả các khía cạnh của con đường của mình và công bố tài liệu thu nhập hàng tháng của mình, cung cấp nguồn tài nguyên tuyệt vời cho những người đam mê podcast.

Dumas cũng tập hợp một ebook hữu ích bao gồm câu chuyện cá nhân của anh và kiến ​​thức chi tiết về mọi thứ anh đã học được trên đường đi, bao gồm cả việc kiếm tiền. Trong cuốn sách, anh chia nhỏ cách kiếm tiền từ podcast của mình (gợi ý: không phải tất cả thông qua quảng cáo) và cũng giải thích loại số người nghe nào bạn cần để kiếm tiền từ các phương pháp quảng cáo chuẩn. Cuốn sách cũng giải thích rằng một phần lớn thu nhập mắt của mình xuất phát từ khối lượng tuyệt đối - ông bơm ra nội dung hàng ngày.

Một trong những lợi ích của việc trở thành podcast chính thống hơn là thu hút sự chú ý nhiều hơn trong các vòng kết nối quảng cáo. Nhập Giữa video, giúp người tìm kiếm podcast tìm nhà quảng cáo. Họ thậm chí còn có một công cụ tiện lợi để ước tính lượng podcast của bạn có thể kiếm được từ quảng cáo. Ban đầu là một phần của mạng podcast Earwolf, công ty đại diện cho một số podcast nổi tiếng nhất, bao gồm Marc Maron.

Đăng ký và nội dung trả phí

Podcast được thành lập, những người đã ở đó nhiều năm có thể kiếm tiền từ kho lưu trữ của họ. Trong một số trường hợp, các podcast có kinh nghiệm cũng đủ theo yêu cầu mà người hâm mộ sẽ trả tiền cho nội dung độc quyền.

Ví dụ, Keith và Girl cung cấp các gói VIP từ $ 14,99 mỗi tháng. Các gói này bao gồm nội dung chỉ dành cho VIP và quyền truy cập vào các chương trình lưu trữ có từ năm 2005.

Chuyên gia tư vấn giới tính Dan Savage cung cấp một phiên bản "Magnum" của mỗi chương trình, bao gồm tất cả nội dung trong phiên bản miễn phí ngoài thêm 40-50 phút với khách và không có quảng cáo. Đăng ký một tháng là $ 5.

Chương trình trực tiếp

Một số podcast không tính phí một xu cho nội dung trực tuyến của họ. Họ tập trung vào việc tạo ra một lượng khán giả lớn và gắn bó để người nghe sẽ muốn xem - và trả tiền để xem trực tiếp họ.

Đó là một trụ cột của chiến lược của Adam Carolla. A 2010 Công ty nhanh bài viết mô tả cách tiếp cận của diễn viên hài:

Carolla đã được luân phiên trong số bốn câu lạc bộ Improv ở Nam California, trình diễn podcast trực tiếp một đêm một tuần, thường làm hai chương trình. Vé là $ 25, và Carolla chiếm 80% doanh thu cửa.Vì vậy, ở Hollywood, đêm tôi ở đó, Carolla thu về khoảng 8.800 đô la, không bao gồm doanh thu bán hàng sau mỗi buổi biểu diễn.

Sự kiện không phải là miền độc quyền của mọi người, còn được gọi là Carolla (mặc dù nó giúp có khách nổi tiếng). Catie Lazarus, một nhà văn ở New York là người dẫn chương trình podcast của nhân viên trong tháng, sử dụng các bản ghi trực tiếp để tạo doanh thu. Hiển thị vé có giá khoảng 20 đô la và khán giả nhận được một giờ hoặc lâu hơn với Lazarus, khách mời của cô và rất nhiều bài hát hài hước. Những vị khách trước đây đã bao gồm Rachel Maddow, Mo Rocca và Gloria Steinem.

Crowdsourcing

Cụm từ được truyền cảm hứng về mặt ngôn ngữ, "hỏi và bạn sẽ nhận được", là apropos cho cụm từ này. Một số podcast đã chuyển sang Internet để giúp tài trợ hoặc trợ cấp cho các chương trình của họ - và họ đã làm như vậy với thành công.

Không ngạc nhiên ở đây, podcasters đến từ thế giới vô tuyến truyền thống và có một đối tượng được thành lập - 99% vô hình chẳng hạn - đã quản lý để huy động hàng trăm ngàn đô la. Nhưng huy động vốn từ cộng đồng cũng đã có hiệu quả đối với những người không có phả hệ của NPR. Nhà văn Colin Marshall đã quyên góp được hơn 8.000 đô la để sản xuất một loạt các cuộc phỏng vấn cho Notebook của mình trên podcast Thành phố và Văn hóa.

Sau đó, có Patreon, một nền tảng tài trợ cho phép người hâm mộ đóng góp hàng tháng cho các dự án sáng tạo như podcasting. Một trong những podcast nổi bật của trang web (và có thể là một trong những người thành công nhất) là Tom Merritt, người kiếm được hơn 13.000 đô la mỗi tháng cho podcast công nghệ của mình.

Nhiều podcaster khác trên Patreon kiếm được ít hơn nhiều. Cliff Ravenscraft, được biết đến với cái tên Podcast Answer Man, đã phát sóng nhiều năm và có nhiều khán giả quan trọng trong một số chương trình. Trên Patreon, một chương trình kiếm được $ 58 cho mỗi tập. Joanna Penn của tạp chí Creative Penn, người sáng tác về viết và sáng tạo kinh doanh, kiếm được 101 đô la cho mỗi chương trình.

Trong khi các khoản thu nhập này có thể không đủ để sống, $ 50- $ 100 cho mỗi chương trình là một bổ sung tốt đẹp cho bất kỳ thu nhập nào. Đây cũng là một lời nhắc nhở tốt rằng các chiến dịch huy động vốn từ cộng đồng của tất cả các hình dạng và kích cỡ là rất nhiều công việc khó khăn.

Tài trợ và đóng góp

Lấy tín hiệu từ đài phát thanh công cộng, podcast với lương tâm xã hội đôi khi chọn dựa vào trợ cấp. Đối với các chương trình có cộng đồng mạnh, sự đóng góp của người nghe cũng là một lựa chọn.

Tiny Spark là một ví dụ điển hình của mô hình tài trợ. Các podcast, mà điều tra "kinh doanh làm tốt", được thành lập vào năm 2011 bởi Amy Costello, một phóng viên châu Phi đã báo cáo cho NPR, truyền hình PBS và BBC World Service. Vào tháng Chín, Tiny Spark đã nhận được khoản trợ cấp $ 400,000 từ William and Flora Hewlett Foundation.

Hỗ trợ người nghe đã là một phần của chiếc bánh doanh thu trong nhiều năm tại mạng podcast Fun tối đa. Trong một cuộc phỏng vấn năm 2013, Maximum Fun Founder và người dẫn chương trình podcast Jesse Thorn đã nêu ra lý do tại sao quyên góp là một phần của mô hình kinh doanh của anh ấy:

Toàn bộ hoạt động được hỗ trợ bởi nhà tài trợ, mặc dù chúng tôi cũng có các luồng doanh thu khác. Có một vài lý do mà chúng tôi đã làm điều đó. Đầu tiên là thị trường quảng cáo cho podcast vẫn chưa trưởng thành. Thứ hai là tôi thường thích phương tiện phi thương mại cho phương tiện truyền thông thương mại và trong khi tôi đang điều hành một doanh nghiệp vì lợi nhuận, tôi muốn phản ánh những giá trị đó. … Tôi thích ý tưởng trong một doanh nghiệp mà mục tiêu chính của tôi là tạo ra thứ gì đó mà khán giả yêu thích hơn là chỉ đơn giản là tạo ra thứ gì đó thu hút nhiều khán giả nhất. Tôi không muốn bất kỳ phần nào của việc Ở đây có Honey Boo Boo.

Thorn đã trình bày về mô hình quyên góp trên Tumblr của mình, lưu ý rằng Maximum Fun cung cấp “cái gì đó có giá trị cho mọi người, và họ đang trả tiền cho nó.” Anh nói thêm, “Họ tình cờ làm điều đó một cách tự nguyện, điều tôi nghĩ là tuyệt vời.”

Điều thú vị ở đây là đóng góp cho mạng podcast không phải là khoản đóng góp theo nghĩa truyền thống bởi vì Tối đa Fun là một doanh nghiệp hợp nhất (có, bạn đọc chính xác). Họ lưu ý thực tế này trên trang quyên góp của họ. Vì vậy, nó chỉ có thể được giả định rằng khi mọi người đưa ra, không có lý do nào khác hơn là họ thưởng thức các chương trình - và những lợi ích của nhà tài trợ, chẳng hạn như áo phông vui nhộn và vòng đeo tay tình bạn độc đáo.

Turn của bạn: Bạn đã bao giờ nghĩ về việc tung ra một podcast? Bạn sẽ đi mô hình doanh thu nào?

Jaclyn Schiff là một nhà văn có trụ sở tại Chicago, một fan hâm mộ podcast và là người dẫn chương trình của Pangea, một podcast về những ý tưởng toàn cầu.