Cảnh báo Spoiler: Trung tâm mua sắm thực sự không phải là một thỏa thuận tuyệt vời - Đây là lý do

Những gì Penny Hoarder đã không bị cám dỗ bởi sự hồi hộp của một món hời tốt?

Tôi không tự mình quan tâm nhiều đến thương hiệu, nhưng tôi thừa nhận rằng tôi đã bị dụ dỗ đến trung tâm mua sắm địa phương của tôi một vài lần với hy vọng lừa một số hàng hóa xa xỉ với mức giảm giá sâu, sâu.

Và nếu bạn là thành thương hiệu - cho dù đó là một thương hiệu tầm trung, như Gap hay Banana Republic, hoặc những ngôi nhà cao cấp hơn, như Coach và Burberry - trung tâm mua sắm dường như là những nơi tuyệt vời để chia nhỏ chi phí.

Nhưng bạn có thực sự nhận được một thỏa thuận tuyệt vời tại các cửa hàng? Thật không may, câu trả lời thường là không.

Dưới đây là những gì các cửa hàng cửa hàng không muốn bạn biết.

Cửa hàng đại lý: Chất lượng cao với giá thấp?

Một lý do tôi đã sẵn sàng để xem xét nhãn sang trọng (mặc dù với chi phí giảm giá cực kỳ) là bởi vì tôi tin rằng chúng được thực hiện để kéo dài. Có, một phần giá của họ là do thương hiệu, nhưng đó cũng là vì hàng xa xỉ thường được làm bằng vải chất lượng cao hơn một cách chất lượng cao hơn.

Nếu tôi không quan tâm rằng túi Coach tôi mua ở cửa hàng là “mùa trước”, tôi có thể mong đợi thời tiết nhiều mùa và trông vẫn tuyệt vời, không giống như những chiếc túi dễ thương mà tôi đã mua để ăn cắp tại Target kéo dài chưa đầy một năm khi tôi may mắn.

Đúng?

Không cần thiết.

Hầu hết người tiêu dùng cho rằng các trung tâm mua sắm đều có kệ hàng với hàng tồn kho quá mức, cuối mùa hoặc hơi thiếu sót (nghĩ: một đường may có một vài mũi khâu thô lỗ) - nói cách khác, cùng một thứ bạn sẽ tìm thấy ở các cửa hàng bán lẻ đầy đủ giá.

Nhưng sự thật là, nhiều cửa hàng cửa hàng giá các mặt hàng của họ rẻ hơn so với các đối tác bán lẻ của họ vì chất lượng của họ cũng rẻ hơn.

Nói lời chào với một bí mật của ngành công nghiệp nhỏ bẩn thỉu: các sản phẩm được chế tạo sẵn. Theo báo cáo của Uỷ ban Thương mại Liên bang (FTC) trên blog Thông tin Người tiêu dùng:

Phần lớn hàng hóa được bán tại các cửa hàng đại lý được sản xuất dành riêng cho họ và có thể có chất lượng thấp hơn so với hàng hóa bán tại các địa điểm bán lẻ không có cửa hàng…. Nhận ra rằng nếu bạn đang mua một cái gì đó trông mới và không bị hư hại, giá có thể thấp hơn vì một lý do. Ví dụ, nhựa có thể thay thế da cắt trên áo khoác, hoặc áo phông có thể có ít khâu hơn và vải có trọng lượng nhẹ hơn. Nếu chất lượng hàng đầu là quan trọng, bạn có thể muốn tiếp tục mua sắm.

Thực tế này rất ít được biết rằng bốn thành viên của Quốc hội đã viết FTC vào năm 2014 yêu cầu họ điều tra "thực tiễn tiếp thị có khả năng gây hiểu lầm" của các cửa hàng bán lẻ, nêu rõ:

Trong lịch sử, các cửa hàng cung cấp hàng tồn kho dư thừa và hàng hóa bị hư hỏng nhẹ mà các nhà bán lẻ không thể bán tại các cửa hàng bán lẻ thông thường. Tuy nhiên, ngày nay, một số nhà phân tích ước tính rằng lên tới 85% hàng hóa được bán trong các cửa hàng đại lý được sản xuất riêng cho các cửa hàng này. Các hàng hóa đặc thù cho cửa hàng thường có chất lượng thấp hơn so với hàng hóa bán tại các địa điểm bán lẻ không có cửa hàng. Trong khi một số nhà bán lẻ sử dụng tên thương hiệu và nhãn khác nhau để phân biệt hàng hóa được sản xuất dành riêng cho các cửa hàng, những người khác thì không. Điều này khiến người tiêu dùng mất một khoản tiền để xác định chất lượng của hàng hóa cửa hàng lưu trữ mang nhãn hiệu thương hiệu. (Nhấn mạnh thêm.)

Thu hút nhãn tại các cửa hàng

OK, do đó, có thể chất lượng của các mục hàng không ngang hàng với những gì bạn tìm thấy trong cửa hàng truyền thống - nhưng bạn vẫn có thể thể thao thứ gì đó được tạo bởi thương hiệu mà bạn thường không thể mua được, đúng không?

Đó là cách Neiman Marcus Phó Chủ tịch Truyền thông Doanh nghiệp Ginger Reeder biện minh cho thực hành mồi và chuyển đổi rõ ràng trong một bài đăng trên Racked:

Chúng tôi đã tìm thấy rằng đối với một người mua sắm đầy khát vọng, họ đang tìm kiếm hỗn hợp thiết kế tương tự được tìm thấy tại Neiman Marcus, nhưng ở một mức giá thấp hơn. Nhiều nhà thiết kế chúng tôi mang theo là nhà thiết kế chúng tôi có trong cửa hàng đầy đủ của chúng tôi, nhưng có thể có một loại vải hoặc nút khác hoặc chạm hoàn thiện có thể khác nhau. Tôi sẽ không gọi quần áo rẻ hơn, nó chỉ rẻ hơn. Ví dụ, một trang phục DVF có thể có một mẫu không được lấy từ các cửa hàng đầy đủ của chúng tôi, vì vậy chúng tôi đã thực hiện một lô cho các cửa hàng Studio.

Thật không may, không phải tất cả các hàng hóa thực hiện cho cửa hàng đều rất gần với thực tế - hoặc thậm chí được thực hiện bởi công ty trên nhãn. Theo báo cáo của Buzzfeed, Saks Off 5th giám đốc điều hành thừa nhận cho các nhà đầu tư rằng các nhà cung cấp "thương hiệu thích hợp" - tức là các nhà sản xuất rẻ hơn bên ngoài - sản xuất gần 65% hàng hóa của mình.

Về bản chất, các thương hiệu cao cấp đang tự đánh mất, sau đó bán những thứ đó cho bạn, cho dù bạn có nhận ra nó hay không. Ít nhất là khi bạn mua một sản phẩm từ một nhà cung cấp đường phố ở thành phố New York, bạn tham gia vào giao dịch hoàn toàn nhận thức rằng bạn không nhận được giao dịch thực.

Nhưng tôi vẫn còn được giảm giá tại các cửa hàng đại lý… Đúng không?

Được rồi, vì vậy, bạn sẽ nhận được các mặt hàng có chất lượng thấp hơn có thể thậm chí không được sản xuất bởi thương hiệu có nhãn trên đó. Nhưng ít nhất, bạn có được sự hồi hộp khi mua thứ gì đó với một phần chi phí ban đầu… phải không?

Tôi hứa sẽ ngừng bùng nổ bong bóng của bạn trong phần tiếp theo. Nhưng bây giờ, tôi phải nói thêm một lần nữa: Bạn có thể bị nhầm lẫn.

Hãy nhớ rằng toàn bộ chất lượng rẻ hơn? Nó có nghĩa là mức giá giảm mà bạn nhìn thấy trên một thẻ giá của cửa hàng trung tâm mua sắm chỉ là một phần của ảo ảnh.

Sở bán lẻ Đại học South Carolina đã tiến hành một nghiên cứu để khám phá sự thật đằng sau giá bán lẻ được đề xuất của nhà sản xuất hoặc MSRP, mà nhiều người mua sắm sử dụng để tính toán khoản giảm giá họ nhận được khi mua hàng tại cửa hàng. Các nhà nghiên cứu đã chọn gần 700 loại hàng hóa ngẫu nhiên từ các cửa hàng bán lẻ và so sánh giá của chúng với những mặt hàng tương tự trong các cửa hàng bán lẻ truyền thống.

Phát hiện của họ? Các MSRP được liệt kê trên hàng hóa đầu ra là “cao hơn đáng kể so với giá bán lẻ của cùng một hàng hóa được tìm thấy trong các trung tâm khu vực lân cận. ”

Và ngay cả khi MSRP đầu ra đã có giống như trong các cửa hàng bán lẻ, bạn vẫn sẽ so sánh giá chiết khấu rẻ với giá đầy đủ của một mặt hàng thương hiệu chính hãng.

Cue buồn “doo, doo, doo-doo… WAAAAH!” Loser horn từ “The Price Is Right.”

Cửa hàng Outlet có đáng ghé thăm không?

Mặc dù tất cả thông tin này có thể cảm thấy một chút doom-và-gloom, nhưng vẫn không có gì sai khi mua sắm tại các cửa hàng đại lý - miễn là bạn làm như vậy với đôi mắt mở to.

Ngay cả các cửa hàng tạp hóa cũng sử dụng các thủ thuật để giúp chúng tôi tiêu tiền; bí mật để trở thành một người tiêu dùng có hiểu biết là biết những bí quyết đó và tính đến chúng khi bạn đang cân nhắc việc mua một thứ gì đó.

Khi FTC đặt nó trong một bài có tiêu đề Outlet Shopping: Nhận tiền của bạn Worth, "Chỉ cần bạn biết (sự thật về mua sắm cửa hàng), bạn có thể chắc chắn rằng bạn hài lòng với mức giá bạn đang trả cho những gì bạn đang nhận được. ”

Vì vậy, nếu bạn vẫn thích ý tưởng lừa bạn bè thời trang của bạn với một mặt hàng "sang trọng" họ nghĩ rằng bạn đã dành một tài sản trên, đi ngay phía trước. Bí mật của bạn an toàn với chúng tôi.

Turn của bạn: Bạn sẽ tiếp tục mua sắm tại các cửa hàng outlet?

Kelly Gurnett là một blogger, nhà văn và biên tập viên tự do điều hành blog Cordelia Calls It Quits, nơi cô ghi lại những nỗ lực của mình để loại bỏ cuộc sống của cô về những điều không quan trọng và tập trung nhiều hơn vào những việc cần làm. Theo dõi cô ấy trên Twitter @CordeliaCallsIt.